Решение:

Мы живем в мире парадоксов. С ними мы столкнулись даже в этом кейсе. И вот один из них. Тренд на бодипозитив набирает свои обороты. Не смотря на это, индустрия красоты не теряет свою популярность, а даже наоборот — развивается еще быстрее.

Так мы принялись за крутой проект — создание визуального и вербального образа для салона маникюра, который только выходит на рынок. После проведенного анализа рынка, глубокого изучения конкурентов идея родилась будто сама по себе.

Нейм родился из правдивого женского инсайта: «Хочу чувствовать свою красоту и любить себя». А как известно, любить себя — это опять же парадоксы!

Это заниматься спортом и правильно питаться, но пока никто не видит, позволять себе маленькое (или не очень) пирожное. Это тратиться на самые модные вещи, чтобы выглядеть сногсшибательно, но по выходным (а может и не только) весь день ходить в старой футболке. Одним словом любить себя — это баловать.

Чтобы нейм выглядел интересно и вызывал интерес, часть слова выделено латиницей — отсюда дополнительная отсылка о любви.

Мы также ввели оригинальный дескриптор. Теперь клиентки приходят не просто в салон, а в “Место красивых людей”. Согласитесь, что посещать такие заведения намного приятнее :)

А вот графическими элементами стали цветы как символ красоты и женственности. Бренд как бы говорит: пусть мужчины балуют девушек цветами, а мы — идеальным маникюром ;) Сочетание тонких линий цветов с крупным шрифтом является немного дерзким, необычным, а значит и привлекает взгляд. Прям как современная девушка, которая сочетает лёгкое шифоновое платье с массивными кроссовками. Вы еще загибаете пальцы, сколько контрастов в этом кейсе встретилось?

Проект уже воплощен в жизнь. И очень даже удачно. Хорошо, что здесь парадоксов не возникло :)