^ Наверх
27.01.2020
Бренды, которым не всё равно
поделиться
подписатьcя

По версии журнала Times человеком 2019 года стала шведская школьница Грета Тунберг. Она призвала всех и каждого немедленно бороться с климатическими изменениями. Совсем неудивительно, что эта тема актуальна, как никогда. Конечно, и наш блог не смог её обойти. 

Давайте будем откровенными: еще нашим прадедушкам и прабабушкам было все равно на климат и мир вокруг. Хотя бы потому, что никакой проблемы загрязнения не возникало. А тем более опасности существования.  В мире было полно неиспользованного потенциала, и человечество предполагало, что все эти ресурсы бесконечны. Но пора признать свои ошибки. Природные катаклизмы, глобальное потепление, парниковый эффект, изменение уровня воды в океане и другие страшные клишированные фразы мы слышим всё чаще.

Но есть и хорошие новости. Мы пытаемся бороться с этим. Во-первых, по всему миру растёт количество активистов, которые перерабатывают отходы, думают о сознательном потреблении и вносят свой вклад в улучшение состояния нашей планеты (спасибо им за это). 

А во-вторых, мы можем наблюдать, как все больше брендов становятся «зелеными». Именно такие компании быстро завоевывают авторитетную репутацию благодаря своей приверженности к полезному делу — защите окружающей среды.

Экологично настроенные бренды осознают все угрозы, стоящие перед нашей планетой, и находят рабочие способы преодоления этих проблем. Например, такие компании используют переработанную упаковку, не тестируют свою продукцию на животных и т.д. Многие из эко-френдли брендов также вкладывают деньги в стартапы, проекты и организации  которые борются с главными проблемами Земли.

Но плюсик в карму и работа на благо здоровой планеты — это не единственные преимущества. Куда же без выгоды? ;) Экологически чистая стратегия бренда дает рост на рынке. Современные потребители хотят больше, чем просто товары и услуги. Клиентам важно чувствовать, что они тратят свои деньги на сознательный бренд, у которого есть своя миссию. В результате этого «зелёные» компании часто имеют наибольшую рыночную власть. 

 

Немного цифр.

  • Более 90% топ-менеджеров крупных брендов утверждают, что осознанность брендов необходима для успеха.

 

  • Около 88% студентов бизнес-школ считают, что социальные и экологические проблемы имеют решающее значение для брендинга любого бизнеса.

 

  • Все больше начинающих предпринимателей основывают свои УТП и точки дифференциации на защите окружающей среды.

 

  • А еще исследования показали, что 82% потребителей интересуются историей бренда и для них важна репутация. При этом 66% заявили, что они с радостью доплатят за эко-френдли бренд.

 

Чтобы подтвердить все вышесказанное приведём яркие примеры сознательных брендов (возможно, некоторые представители вас удивят):



LUSH

Если вы не интересуетесь бьюти-сферой и не используете бомбочки для ванны, то, возможно, вы плохо знакомы с брендом Lush Cosmetics . И очень зря! На сегодняшний день эта компания является одним из самых популярных экологически чистых брендов в мире. 

Этот полностью эко-френдли компания стремится показать, что можно получить качественные продукты для ухода за телом, лицом и волосами из натуральных ингредиентов, при этом не навредить, а даже помочь матушке-природе. 

Компания не проводит никаких испытаний на животных и не пользуется опасными химическими веществами. Но и это ещё не все. Например, Lush производят мыло, зубные порошки, бомбочки для ванн, сухие шампуни и масла, для которых не нужны дополнительные пластиковые тары. А еще используют пакеты и упаковки из переработанных материалов. 

Они также одни из первых запустили акцию по обмену использованных упаковок. Компания предложила своим покупателям сохранять баночки, а при накоплении менять их на новый бесплатный продукт. 

Конечно, всё это подкреплено подходящей айдентикой и душещипательным сторителлингом. Но поверьте, все старания стоят того — столько адвокатов бренда, как у Lush, ещё поискать нужно! Ведь их продукция полюбилась как «рядовым» покупателям, так и блогерам и даже селебрити.

 

Amazon

Amazon - одна из крупнейших торговых онлайн-площадок в мире. И даже несмотря на свои масштабы, этот огромный ресурс остается «сознательным» брендом. 

Более того, такая компания, как Amazon, находится под еще большим вниманием своей ЦА. Ведь 33% потребителей считают, что бренды должны нести ответственность за окружающую среду.

Специальный центр Amazon постоянно публикует отчеты о том, как компания инвестирует в разные организации по просьбе с глобальными проблемами. Более того, Amazon регулярно сотрудничает с другими ведущими брендами  (например, P&G), чтобы помочь им в создании более экологичных упаковок, а также налаживании схем доставок, обслуживания клиентов и других логистических вопросов.

Картинки по запросу amazon

Toms

Toms — бренд обуви, который появился на рынке почти 15 лет назад. Её основатель Блейк Майкоски решился на создание собственной компании после поездки в Аргентину. Там он увидел плохие условия жизни, нищету и бегающих босиком детей. Дизайнер решил производить традиционную обувь Аргентины в США, и тем самым показать, что в мире есть те, кто сильно нуждается даже в таких простых благах. 

Каждую вторую проданную пару обуви бренд Toms дарит нуждающимся детям. Только за один год существования компании было продано более 10 тысяч пар. После этого дизайнер поехал в Аргентину и передал обувь детям, которые когда-то вдохновили его. 

Сегодня бренд Toms постоянно дарит обувь нуждающимся детям из более чем 23 стран по всему миру и плодотворно работает со многими благотворительными организациями. 

Согласитесь, за такую романтичную историю и переплатить не жалко;)

 

Apple 

Ну и наконец Apple. Один из лидеров на своем рынке и самых дорогих компаний в мире также беспокоится о климатических проблемах. 

В рамках последних запусков Apple попыталась привлечь внимание к себе и со стороны защиты окружающей среды. Так, например, корпус iPhone 11 был создан из 100% переработанного алюминия. Кроме того, Apple также использует переработанные компоненты для внутренних элементов телефона. 

Помимо этого, компания Apple также работает по схеме обмена. Владельцы айфонов, айпадов и другой айтехники могут очень выгодно обменять свою старую модель на более новую. В итоге все остаются в плюсе: старые гаджеты перерабатывают соответствующим образом, покупатели выгодно приобретать новую технику, а бренд получает больше лояльных клиентов.

 

 

Как видите, чтобы заботиться о природе, не обязательно оставаться маленьким крафтовым производством. Даже наоборот — ваша сознательная позиция станет дополнительным преимуществом перед конкурентами. Поэтому предлагаем вашему бренду скорее переходит на зелёную сторону ;)

еще статьи:
А ваш бренд готов стать лучше?