Удивительно, но это мнение разделяют и некоторые диджитал-гении. Например, СЕО Apple Тим Кук считает, что «будущее ТВ — в приложениях». А СЕО Netflix Рид Хастингс уверенно предсказывает смерть кабельных сетей и переход ТВ в интернет. 

Как бы не так! Мы решили докопаться до сути и понять, есть ли всё-таки будущее у ТВ. И вот, что из этого вышло. Предупреждаем: то, что вы сейчас прочитаете, может вас удивить! 

Телевидение не просто устояло под натиском «цифрового вызова», так ещё и превратилось в один из наиболее быстроразвивающихся секторов. В этом бизнесе потребители и рекламодатели готовы платить за нечто влиятельное, престижное, культурно значимое. Телевидение всё ещё создает ценность, реализует потребности, которые являются оригинальными и эксклюзивными. Проще говоря, инсайт «попал на телик — достиг успеха» всё также актуален, как считаете?;) 

Кстати говоря, маркетинг в создании такого имиджа сыграл не последнюю роль. И он же устанавливает новые тенденции. А теперь о них подробнее:

1) Ставка на контент

В 2019 году для некоторых смотреть телевизор — это моветон и стыдоба. Ведь там нет никакого годного контента! Но контент контенту — рознь. Давайте вспомним, кто создал самые хайповые сериалы (те же «Игра престолов» или «Острые козырьки»). Оба шедевра создали именно телевизионные корпорации. Шах и мат ;) Так что, одна из главных тенденций для большинства тв-компаний — создать контент, который будут смотреть не только на голубых экранах, но и в диджитале.

2) Единство бренда

Время крупных телевизионных корпораций с огромным портфелем подбрендов прошло. И вправду: зачем создавать миллион отдельных каналов для детей, с музыкой или тот, в котором рассказывают, как подстричь кустарники розы. Всё больше глобальных тв-компаний делает упор на один основной канал с оригинальным позиционированием. Это становится мировой практикой, когда каналы-гиганты выбирают уникальное позиционирование и обыгрывают это с помощью контента, маркетинга и коммуникации со зрителем.

3) Оригинальная идея

Конечно же, Интернет наступает прямо на пятки. Поэтому понятно, почему ТВ-компании прибегают к креативу и уникальным кампейнам. Так например Hulu (онлайн-платформа с видео-контентом) запустила кампанию со слоганом «Приходите смотреть ТВ с нами», чтобы показать, что Hulu любит телевидение так же сильно, как и его подписчики. Сервис предоставил своим посетителям доступ к телевизионным проектам, эфирам и сериалам. 

4) Полная персонализация

Согласно исследованиям ConsumerLab, половина потребителей не могут найти ничего интересного для себя на телеканалах даже раз в день. И каждый четвертый ТВ/видео-зритель готов предоставить личные данные чтобы получить соответствующие их предпочтениям предложения для просмотра  Вот почему сейчас одна из главных задач поставщиков ТВ-услуг — собрать как можно больше информации о своих пользователях и сформировать из этих данных наиболее оптимальные рекомендации. 

Возможно эти тенденции вас не убедили. Но у нас есть козырь в рукаве ;)

Телевидение стало уже именем нарицательным. Поэтому мы ещё очень много времени будем называть любые видеоматериалы, которые просматриваем на экранах, телевидением. Даже если смотрим это не с помощью спутниковых или кабельных подключений. 

Так что, если вдруг вам кто-то опять скажет, что телевидение — это век динозавров, можете улыбнуться и поделиться нашей статьей!