^ Наверх
год
2018
категория
айдентика
маркетинговая стратегия
брендинг
команда
Виктория Корытина
Белозор Анастасия
Яна Перевало
JB — одежда для девочек

Задача:

Создать маркетинговую стратегию, позиционирование и айдентику

JB — одежда для девочек

Решение:

Принято считать, что мама должна быть лучшей. Но существуют ли объективные критерии хорошей мамы? Конечно же, нет.

Современная педагогика говорит, что дети должны быть счастливыми, а только потом успешными. Поэтому, у хорошей мамы дети заряжены счастьем, развивают свой круг общения и скиллы. Хорошая мама растит не только принцев и принцесс, хотя и их тоже : )

Поэтому при работе над кейсом мы встретились с мамами и выяснили их проблемы и боли. На основании этого мы провели сегментирование аудитории и определили три типа мам. И нашли ядро нашей ЦА — им стали семейные мамы.

Что мы поняли после такой подготовки? JB — это бренд классных мам. Очень контактных, направленных на развитие своих детей и позволяющих им делать ошибки. И они совсем не волнуются из-за этого: JB — это износостойкие вещи и даже озорному ребёнку не так просто их порвать или непоправимо испортить краской.

Результат: Принято считать, что бренды детской одежды должны в первую очередь нравиться детям. Но мы сразу откинули эту гипотезу. После общения с мамами стало понятно, что одежда должна, в первую очередь, закрывать их потребности и нравиться именно им.

С самого начала нам казалось, что инициалы JB (первые буквы имен владельцев компании) практически невозможно обыграть. Хотя бы потому, что J&B — это знаменитая шотландская дистиллерия. Но мы нашли эффективное решение: смайлы, которые могут одновременно коммуницировать с мамой и ребёнком. Они же и стали нашим новым логотипом, точнее, целыми 12 логотипами.

Так мы подошли к стратегии, которую выразили всего четырьмя словами: «JB — это хорошая подруга мам».

Герой JB — это мамин любимый шалун, подвижный и озорной. И в какой бы ситуации он ни оказался, он всегда может рассчитывать на JB — бренд защитит его от опасности (никаких порванных коленок!). Малыш в одежде JB полностью поглощен познанием мира и, что очень важно, может развить такие важные в будущем навыки и умения.

На основе этого уникального видения, команда наших дизайнеров создала новую айдентику. В её рамках мы разработали единый графический стиль, используя яркие цвета, привлекающие и мам, и малышей. Плюс мы создали фирменный шрифт бренда, а также предложили пул вариантов по использованию айдентики: от товаров до коммуникации через социальные сети.

JB — одежда для девочек
JB — одежда для девочек
Этот проект вызвал у вас желание работать с нами?
другие работы
предыдущий проект
следующий проект