^ Наверх
02.03.2020
Как бренду не потерять лицо
поделиться
подписатьcя

Рынки перенасыщены. Вместе с этим, каждому бренду хочется, чтобы потребители запомнили именно его. Так как большинство людей на планете Земля всё же визуалы, самое очевидное решение в этой ситуации — хороший дизайн.  Предлагаем именно это сегодня обсудить.

Хотите верьте, хотите нет, но почти 90% всей информации, которую видит наш глаз, не доходит до мозга. Именно поэтому так важно иметь свой фирменный стиль с четкой идеей и запоминающимся внешним видом. 

Для этого и существует айдентика. Что это такое? Профессиональным языком у нас это написано здесь . Но если в двух словах: 

 

Айдентика — это внешность вашей компании. 

 

Когда вы говорите о любом знакомом, то, скорее всего, вспоминаете его лицо, прическу или в чем он обычно одет. Так и с брендами. Наш мозг рисует картинки. Предлагаем и вам поиграть в эту игру. Читаем название бренда и сразу же возникает ВИЗУАЛЬНАЯ ассоциация.

- McDonald`s (перед глазами жёлтые дуги, которые вместе становятся в известную букву M)

- Apple (вы тоже представили откушенное яблоко и стеклянные фирменные магазины?)

- Coca-Cola (перестаньте думать о красном цвете, белых прописных буквах и узнаваемой бутылочке)

- Audi (вангуем, что вы видите в голове четыре кольца и премиальный глянцевый блеск автомобиля)

Если хотя бы раз ваш ответ совпал с нашим, то можете даже не пытаться доказывать, что айдентика неважна ;)

 

Окей, с этим определились. Теперь разберёмся подробнее, как происходит процесс разработки айдентики:

 

1)На старт!

Первом делом необходимо настроиться на одну волну с заказчиком. Мы узнаем о бренде всё: изучаем позиционирование, вникаем в характер и миссию компании, знакомимся со всеми внутренними процессами и даже общаемся с реальными сотрудниками! 

На этом этапе также заполняются брифы, изучаются потребители конкуренты, разбираются референсы. Кстати о последних. Что это за референсы такие? Это существующие дизайн-решения из абсолютно разных сфер. Показывая их заказчику, мы можем понять его визуальный вкус, какие решения нравятся и что хочется использовать для собственной айдентики, а что совсем не подходит. 

Узнав друг друга поближе, начинается магия дизайна ;)

2) Внимание!

Можно считать это основным этапом разработки айдентики для вашего бренда. Здесь дизайнеры не спят ночами и то и дело думают о проекте. Рисуют сотни (а может и тысячи) эскизов, каждый из которых проходит жесткий отбор. Выбранные концепции презентуются клиенту. Теперь перед ним стоит задача понять, в каком направлении двигаться дальше. Он выбирает концепцию, которая нравится больше всего. Даже не так. Он выбирает концепцию, от которой без ума!

Но даже здесь без правок не обходится. Мы дополняем и учитываем пожелания клиента, чтобы сделать идеальную визуальную идентификацию бренда и решить бизнес-задачу.

 

3) Марш!

Принимаемся за подготовку фирменных носителей. Верстаем макеты без остановки и подбираем самые выигрышные графические решения. Именно в этот момент из концепции рождается продающая айдентика бренда. 

На третьем этапе мы также создаем гайдлайн. Если говорить совсем грубо, то это инструкция по применению новых фирменных элементов и лого. Гайдлайн станет помощником для внутреннего дизайнера компании при брендировании всего. Буквально всего: начиная от соцсетей, заканчивая крупными бордами. 

Ну и wishенкой на тортике становится презентация окончательного варианта и гайдлайна. Лично мы стараемся сделать из нее настоящий праздник! Ведь это действительно рождение чего-то очень важного для бренда!

 

Пройдя три этапа компания получает ни много, ни мало — внешность бренда! Она теперь будет служить верой и правдой ближайшие 3,5, а может даже 10 лет!

Выделяйтесь! Ведь……читайте первое предложение ;)

 

еще статьи:
А ваш бренд готов стать лучше?