^ Наверх
29.07.2019
Логотип как вид искусства
поделиться
подписатьcя

Хотите вы этого или нет, но теперь потребитель выбирает не просто товар, но и бренд. А ещё люди часто приобретают продукты, исходя не из реальной, а с воспринимаемой ценности.

 

Например, Skoda во многих европейских странах постоянно получает титул «Машина года». Хорошие технические характеристики высоко оценивают миллионы водителей. Но почему так много мечтают о Bentley и Aston Martin, и более того, даже готовы переплачивать за них? 

 

Если раньше вы не задумывались об этом, то отныне и впредь ваша главная цель — повысить ценность бренда. Сделать это порой безумно сложно. Но с помощью грамотного брендинга очень даже возможно! Поэтому хотим начать серию статьей о необходимых бренд-атрибутах.

 

И сегодня про один из главных составляющих брендинга — логотип. В этой статье  приводим дизайн-инструменты по созданию логотипа, которые привели не одну компанию к успеху.  Берите на заметку. Вдруг и о логотипе вашего бренда совсем скоро напишем статью? ;)

 

1. Преемственность как стратегия.

Многие компании остаются приверженными своему изначальному графическому решению. Хорошим примером выступает мировая компания Сoca-Cola. Истоки дизайна этого напитка исходят еще с начала ХХ века, но логотип, минимально адаптируясь под современность, остается таким же актуальным. Возможно, секрет колы совсем не в логотипе, но согласитесь, невозможно найти человека, который не узнает эти округлые начертания белых букв на красном фоне. Именно этот факт играет не последнюю роль, когда покупатель выбирает на полке между уже знакомой надписью и неизвестным, но пусть даже очень красивым значком. 

 

2. Фокус на главное.

Часто людям нелегко воспринимать детали. Хочется что-то простое и очень понятное. Также не забываем, что тренд на минимализм только растет. Просто не нужно усложнять. Подтверждением этого становится кейс разработки логотипа и рекламной кампании книги Дж. К. Роулинг «Гарри Поттер—7». Как говорят разработчики, они создали «специфическую эстетику кампании, основанную на центральном типографическом элементе». Если проще: в самом центре Нью-Йорка был размещен огромный баннер, на котором был изображен только логотип — цифра 7. Больше ничего. И это вполне разумно, ведь только представьте, какое движение на Таймс-сквер. У большинства людей не хватит времени прочесть надпись на рекламном щите, поэтому символ действительно оказался более уместен. Результат — 8,3 миллиона экземпляров в течении первых 24 часов после релиза.

 

3. Просто и понятно.

Помните, что в ваш логотип должен соответствовать не только общим трендам, но и сфере бизнеса. Таким образом, он будет понятен для ЦА, что положительно влияет на узнаваемость. Хороший лого сам рассказывает вашу историю и доносит все преимущества. Но совсем необязательно изображать на логотипе сам продукт. Например, логотип  BMW — не машина, а у Apple главный графический элемент — отнюдь не компьютер. Найдите «визуальный компромисс», который сможет отобразить суть вашей компании. 

 

4.  Индивидуальная индивидуальность 

Если у вашего лого есть индивидуальность, его уже легко отличить от конкурентов. А значит и ваш бренд отличается на рынке (хотя бы визуально). Но создать уникальность для логотипа — задача непростая. Наш главный совет — это фокус на очертание. Даже работая только с черно-белой гаммой, можно создать намного больше узнаваемых логотипов, поскольку контраст подчеркивает не только форму, но и идею. Запомните: цвет уступает очертаниям вашего дизайна. Выделяться за счёт пёстрых непродуманных  комбинаций — это почти проигрыш. Например, вы точно сможете воспроизвести известный знак Nike, но чтобы вспомнить цвета в «окошках» предыдущего логотипа Windows придется задуматься. Помните, что логотип может стать узнаваемым только в том случае, когда вы можете его легко описать словами.  

 

еще статьи:
А ваш бренд готов стать лучше?