Большинство людей ассоциируют креативность в маркетинге исключительно с рекламными кампаниями: видеороликами, баннерами и т.д. Другие проявления креатива обычно даже не рассматриваются.

Мы часто сравниваем бренды с настоящими людьми. Ведь у них есть характер, манера общения и внешность. Только в случае брендов это называется позиционированием, Tone of Voice и айдентикой соответственно. А еще у брендов есть друзья. Это и обсудим.

Многие спорят, что легче: запустить ракету или успешный бренд. Но мы-то знаем ответ наверняка. Сильный бренд станет таковым только в комплексной проработке. Сегодня хотим поделиться, из чего же состоит этот самый комплексный брендинг.

Лет 5 мы летели нормально. Стюарды ходили по салону, предлагая подлить апельсиновый сок, а пилот время от времени докладывал сведения о том, на какой высоте находимся. Но вот начало трясти, и мы попали в зону турбулентности. А из иллюминатора довольно машет он - кризиc.

Рынки перенасыщены. Вместе с этим, каждому бренду хочется, чтобы потребители запомнили именно его. Так как большинство людей на планете Земля всё же визуалы, самое очевидное решение в этой ситуации — хороший дизайн. Предлагаем именно это сегодня обсудить.

Обычно, когда речь заходит об искусственном интеллекте (ИИ), начинаются ярые споры, которые иногда разворачиваются в целые баталии. Собеседники делятся на два лагеря: одни уверены, что человек — уникальное существо, и компьютерный мозг никогда не сможет его заменить. Другие же наоборот — уже ждут, когда смогут уступить свое рабочее место роботам. Ну что, пора обсудить обе стороны?

Как думаете, что влияет на брендинг больше - эмоцио или рацио? Наука vs. искусство?

Многие слепо верят, что телевидение вымирает. Вы что не знали? Телевизоры сейчас смотрят только домохозяйки и поколение беби-бумеров (прим: люди, рождённые 1946-1961).

Хотите вы этого или нет, но теперь потребитель выбирает не просто товар, но и бренд. А ещё люди часто приобретают продукты, исходя не из реальной, а с воспринимаемой ценности.

Всегда интересно, как изменялись логотипы и фирменные стили любимых компаний. Традиции бренда могут стать отличной отправной точкой в разработки новой айдентики.

Большинство людей ассоциируют креативность в маркетинге исключительно с рекламными кампаниями: видеороликами, баннерами и т.д. Другие проявления креатива обычно даже не рассматриваются.

Хороший, эффективный, релевантный — дизайн становится таким только после проведённого исследования.

Никто больше не тратит время на подробное изучение продуктов и брендов. Также, как и на объективную оценку информации, поступающую из разных оффлайн и онлайн-каналов.

Потребитель любит бренды, но всегда ожидает от них чего-то взамен. И если во время роста компания может по-настоящему не понимать, чем именно она привлекает клиента, то в период стагнации и кризиса рынка ей придётся выкристаллизовать свою ценность.