Одна из самых больших дилемм, стоящих перед дизайнером, который работает над ребрендингом – это смотреть в прошлое или начать все заново. Мнения расходятся полярно.

Например, в области технологий и моды крупные бренды часто совершенствуют логотипы и айдентику, используя ультрасовременные инструменты дизайна (см. Google, Airbnb, Burberry).

С другой стороны, мы видим всё больше брендов, которые возвращаются к своим корням, восстанавливают исторические логотипы, монограммы и графические узоры. Co-Op, John Lewis и производитель обуви для детей Start-Rite - это лишь некоторые бренды, которые черпали вдохновение в своем прошлом, создавая новые визуальные атрибуты.

Исторический дизайн может быть мощным графическим оружием, особенно в условиях конкуренции со стартапами и новомодными компаниями без истории. Бренды, которые используют или развивают свою визуальную айдентику с течением времени, имеют большое преимущество. Ведь опираясь на прошлое, можно не только вернуть старых клиентов, но и привлечь новую аудиторию.

Следующий кейс как раз про это.

Когда британская компания розничной торговли Co-op обратилась за ребрендингом, она переживала худший период в своей истории. Наряду с финансовыми потерями, компания также имела проблемы с репутацией.

Возрождение логотипа-клевера из 1968 года и создание нового стиля, основанного на истоках торговой марке, ознаменовали новый старт бренда и возвращение к его первоначальным ценностям. Согласно обновлённой концепции Co-op вернулись к инвестициям в продукт и благотворительности. Как сообщает компания, результаты положительные, прибыль увеличивается, а доходы растут.