Решение:

Каждый проект Wishnia комплексный. Но этот кейс еще более комплексный, чем когда-либо. Не верите? Тогда обо всем по порядку ;)

К нам пришел клиент с интересной задачей. Он понимал, в какой сфере хотел бы развивать свой бизнес, но не мог определиться со спецификой самой продукции. Кстати, сферой была доставка еды.

Нашей задачей было не просто разработать позиционирование для бренда, а сформировать идею продукта с нуля, придумать УТП в соответствии с запросами ЦА и трендами рынка доставки еды.

И тут мы принялись за масштабный анализ рынка. Оценили ситуацию в целом, а также детально исследовали разные форматы и направления. Изучали, какие сегменты потребителей пользуются услугами доставки чаще всего, даже проводили интервью с реальными представителями ЦА.

И решение было найдено. Доставка безвредного фастфуда. Мы считаем, что ЗОЖники заслужили свой фастфуд! Может пора исправлять эту несправедливость? Наш бренд предлагает ЗОЖный фастфуд, который оценит даже тренер. Теперь не нужно отрабатывать в зале съеденный бургер или винить себя за кусочек пиццы. Из УТП продукта создано и позиционирование. Цель бренда заключается в том, чтобы фастфуд стал доступен даже адептам ПП и здорового образа жизни. Разработаны точки контакта и прописан подробный календарный план по выходу на рынок.

Только исходя из позиционирования и уникальности продукта создавалась визуальная идентификация. Нейм, слоган, дескриптор и легенда бренда. Все это продумано с любовью о тех, кто силен духом и любит свое тело, ценит качество еды, но не хочет отказываться от вкусовых изысков:

Нейм: NEGRECHA. Говорит, что пп-шные блюда не должны заканчиваться сухой куриной грудкой.

Дескриптор: Зожный фастфуд. Ведь это не просто доставка бургеров и пиццы. Это возможность наслаждаться любимыми блюдами, не отказываясь ни от своих зожных убеждений, ни от вкусных встреч с друзьями.

Слоган: Можно и зожно. Так мы сразу даём понять, что наш продукт можно всем, вне зависимости от убеждений и внутренних предпочтений. Идея подается лаконично и игриво за счет рифмы в слогане.

И наконец переходим к фирменному стилю бренда NEGRECHA. Путем дизайна мы показываем, что теперь съесть фастфуд — это не грех. А всем скучным пп-шным блюдам: «NE-NE-NE-NE. Только NEGRECHA!»

Бренд-персонаж NEGRECHA отражается в каждом из нас. Ведь это тот, кто ценит качество еды, любит себя, вкусно питается, при этом остается совершенно безгрешным. Теперь нужно скрещивать пальцы не тогда, когда обещаешь тренеру правильно питаться, а когда ждешь курьера и мечтаешь о зожном бургере или пицце.

Выбранная цветовая палитра — теплая и аппетитная. Будто булочки для бургеров только достали из печи, добавили ароматные томаты, а на десерт заказали черничный мусс.

Лично у нас уже течет слюнка, поэтому нет времени больше описывать кейс. Бежим заказывать NEGRECHA!