^ Наверх
год
2019
категория
маркетинговая стратегия
нейминг
айдентика
брендинг
рекламная кампания
команда
Виктория Корытина
Алёна Беседа
Яна Перевало
Анастасия Лега
Анастасия Осикова
Александра Донцова
NEWSIDE

 Задача:

  • подготовить бренд к запуску на рынок
  • брендировать фирменные носители
  • разработать сайт для формирования имиджа, подтолкнуть клиента к покупке
  • провести рекламную кампанию для привлечения целевой аудитории
  • контролировать реализацию проекта
  • внедрить SMM-стратегию 
NEWSIDE

Решение:

В 2019 году WISHNIA познакомились с NEWSIDE — коттеджным городком. Компания обратилась за помощью в создании бренда элитной жизни. В этой сфере приходится играть по установленным правилам. Но не в нашем случае. Провели клиента от брендинга до рекламной кампании. Сопровождали реализацию проекта до sold out.

Роскошь — это когда не «дорого-богато» и пафос раскидан по углам. Новая элитная жизнь — это комфорт без мишуры. Наши представления совпали с клиентом. Разработали позиционирование: NEWSIDE — это клуб единомышленников, целостная экосистема. Здесь каждый житель разделяет общие ценности.

Перед выбором позиционирования вначале узнали, а как сделали другие. Погрузились в глубокие исследования. Ногами проходили территории харьковских коттеджных городков. Смотрели, как ведут себя конкуренты, как выглядят и что говорят. Анализировали тенденции на рынке, прошлись по перечню угроз для старта и продвижения. Осматривали удобство, сверяли плюсы, спрашивали об условиях жизни. На основе анализа составили список предложений для NEWSIDЕ, чтобы быть вери нью.

Обратились к целевой. Опрашивали глубинными интервью и тех, кто уже живет в коттеджных городках, и кто только планирует покупать участок. Спрашивали о мотивах и условиях для покупки или о плюсах и минусах жизни в конкретном городке. Составили портрет целевой: привычки, ожидания, места для отдыха, расположение офисов. Составили карту ежедневного маршрута целевой. Поиграли в сталкеров (но по лайту). Анализ направил на релевантные варианты продвижения. Ключевыми элементами в реализации стратегии стали прописанные правила жизни в NEWSIDE.

На основе маркетингового анализа разработали нейм и слоган. NEWSIDE в дословном переводе с английского — новая сторона. Каждый житель коттеджного городка будет на своей стороне: уюта, счастья или статуса. Нейм раскладывается на ситуативки. Например, NewYear или New cozy.

Слоган описывает назначение бренда: новая сторона жизни. В таком месте начинают заново понимать значения комфорта.

Разработали фирменный стиль для NEWSIDE. В его основе строгие символы и глубокий фиолетовый оттенок. Айдентика отражает схематичный вид участка на чертеже городка. Сохранили простоту в формообразовании.

Далее создали сайт для NEWSIDE и наполнили его информацией о ценностях бренда. А еще демонстрировали идею компании в соц. сетях. Проработали визуал ленты и прописали руководство по наполнению аккаунта.

Сэкономили бюджет клиента на продвижении. Составили схемы ежедневных маршрутов целевой. Там и размещали наружную рекламу. Рекламное сообщение заключалось в одном слове: ПОРА. Главная идея — убедить целевую не откладывать комфортную жизнь на короткие уикенды. Не урезать желания, а расширять возможности. Поэтому дополнили сообщение ситуативными призывами:

■ Пора строить дом на всю жизнь

■ Пора инвестировать в новую жизнь

■ Пора завести большую собаку

■ Пора пробежек в лесу

Со старта продаж и до последнего проданного участка прошло 11 месяцев. Это короткий срок для рынка недвижимости.

Выполнили задачу благодаря грамотно подобранным локациям баннеров, прописанному позиционированию и интонации бренда. И конечно яркой айдентике, которая гибко раскладывается на разные точки контакта: контекстную рекламу, мерч, страницы в соц. сетях и тд.

Хочется сразу отметить: перед нами стояла непростая задача. Вывести новый бизнес на рынок. Уже на старте мы поняли, что это невозможно без профессионалов.
Александр Касимиров
Руководитель проекта
NEWSIDE

Проект в цифрах:

▪️ 9 бордов
▪️ 7 207 переходов на сайт
▪️ 199 940 охватов
▪️ 2 продажи в соц. сетях
▪️ 100% продаж за 11 месяцев

NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
Этот проект вызвал у вас желание работать с нами?
другие работы
предыдущий проект
следующий проект