^ Наверх
год
2019
категория
маркетинговая стратегия
нейминг
айдентика
брендинг
рекламная кампания
команда
Виктория Корытина
Алёна Беседа
Яна Перевало
Анастасия Лега
Анастасия Осикова
Александра Донцова
NEWSIDE

Задача:

Комплексный брендинг и рекламная кампания для выхода коттеджного городка на рынок.

NEWSIDE

Решение:

В современном мире некоторым стартапам удается «взлететь» просто с хорошим продуктом. Но есть и другие ситуации. Например, когда рынок развивается слишком быстро, а новые игроки появляются чуть ли не каждый день. Здесь стартовать без продуманной стратегии не получится точно! Именно таким «полем боя» сейчас становится рынок элитной недвижимости.

Перед нами встала очень ответственная задача – провести бренд коттеджного городка через полный цикл, начиная от идеи, заканчивая визуальной реализацией.

Нашим первым этапом стал глубокий анализ. Мы смотрели на всё: как ведут себя конкуренты, о чем они говорят и как выглядят; какие тенденции на рынке, что может угрожать не только на старте, но и в последующем развитии. Но самое главное – мы изучали ЕГО.

Он успешный, целеустремленный и амбициозный. Он ценит высокое качество жизни, личный комфорт и удобство. Он предпочитает строгость стиля, а роскошь для него не значит вычурность. Догадались, кто ОН? Ну, конечно, это представитель нашей целевой аудитории. Мы досконально изучили ЦА, их привычки, ожидания и как они выбирают лучшее место для жизни. И только тогда начали продумывать, как «зацепить» клиентов.

При создании позиционирования мы заложили идею, что личный дом – это не просто объект недвижимости или территория. Здесь важную роль играют люди, которые окружают. Тут нет «просто соседей», и они тут неслучайны. Эти люди с таким же статусом, жизненной позицией и высокими требованиями к качеству жизни. Ключевыми элементами в реализации стратегии стали общий устав (правила жизни городка) и совет городка.

Такой подход в корне отличается от других коттеджных городков. Поэтому название полностью оправдывает себя – NEWSIDE. Мы – это что-то новое, непохожее на других. Это не просто коттеджный городок. Это новая сторона счастья, статуса, успеха. Новая сторона жизни в целом. На таком концепте базируется и слоган: «Новая сторона жизни».

А вот визуально важно было показать уверенность и надежность бренда. Современный и в то же время зрелый фирменный стиль NEWSIDE передает образ новых стандартов жизни, комфорта и стабильности. Сдержанный и статусный, он будто отражает характер жителей городка.

Логотип NEWSIDE — это уникальное начертание символов. Есть несколько вариаций написания: со слоганом и без слогана. Разнообразные цветовые комбинации помогают использовать логотип в различных сочетаниях.

Дальше необходимо было вывести наш продукт на рынок. Для этого была разработанна рекламная кампания.

На старте мы ставили перед собой две цели: сформировать имидж и получить конверсию (звонки и заявки с сайта).

Идея рекламной коммуникации закладываются в одном слове: «ПОРА». Такое емкое и эмоциональное. Оно призывает действовать прямо сейчас и обращает на себя внимание. Ведь мы так часто забываем о наших желаниях и мечтах. В постоянной суете мы постоянно откладываем все на завтра. А это «завтра» никак не наступает.

■ Пора строить дом на всю жизнь

■ Пора дышать полной грудью

■ Пора завести большую собаку

■ Пора инвестировать в комфортную жизнь

■ Пора коттеджного городка

■ Пора пробежек в лесу

Визуально все подкреплено реальными красочными видами коттеджного городка. Конечно, все детали фирменного стиля также соблюдены:)

Насколько хорошо получилось, можете решать сами. Но уже в первую неделю бренд получил большой фидбек и заявки на просмотры. А это и означал успех брендинга и рекламной кампании.



Хочется сразу отметить: перед нами стояла непростая задача. Вывести новый бизнес на рынок. Уже на старте мы поняли, что это невозможно без профессионалов.
Александр Касимиров
Руководитель проекта
NEWSIDE

Команда Wishnia провела для нас комплексный брендинг. Было проработано буквально всё, учли каждый нюанс и провели далеко не одну стратегическую сессию. В результате мы получили не просто продуманную картинку, но и сильную стратегию. Спасибо Wishnia за сотрудничество и сильный образ бренда, который теперь приобрёл коттеджный городок NEWSIDE.

NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
NEWSIDE
Этот проект вызвал у вас желание работать с нами?
другие работы
предыдущий проект
следующий проект