^ Наверх
30.11.2019
Роботы и люди. Кто здесь босс?
поделиться
подписатьcя

Обычно, когда речь заходит об искусственном интеллекте (ИИ), начинаются ярые споры, которые иногда разворачиваются в целые баталии. Собеседники делятся на два лагеря: одни уверены, что человек — уникальное существо, и компьютерный мозг никогда не сможет его заменить. Другие же наоборот — уже ждут, когда смогут уступить свое рабочее место роботам. Ну что, пора обсудить обе стороны?

Для начала предлагаем пройтись по теории. Существуют разные виды искусственного интеллекта.  Условно их можно поделить на сильные и слабые системы. Внедрение слабого ИИ можно наблюдать уже сейчас: автопилоты в машинах, чат-боты в сфере банковских и других услуг, технологии распознавания текста и речи. Что касается сильного ИИ — тут всё сложнее, ведь он подразумевает полное воссоздание глубоких человеческих качеств (креативность, эмпатия, проницательность и пр).

 

Давайте теперь это перенесем в сферу брендинга. При создании позиционирования, дизайн- и маркетинг-стратегий, рекламных коммуникаций или каких-либо других услуг необходимы идеи. Свежие и оригинальные! Это и есть главный аргумент против искусственного интеллекта. Большинство всё ещё уверены, что компьютеры способны генерировать что-либо только из уже существующих данных — тех, которые уже загрузил (угадайте кто) человек!

 

Но есть одно «НО». Креаторы тоже никогда не создают свои проекты из ничего. У них всегда есть бриф, техническое задание, информация об основных трендах и реалиях, а также другие вводные. Ничего не напоминает?;) Мы изначально программируем наш мозг на идеи. Так же, как и компьютерные программы. Конечно, в случае машинной «генерации идеи» необходимо больше времени потратить на настройку алгоритмов, более детально составить ТЗ и внести необходимые условия, но это время того стоит, согласитесь ;)

Например, рассмотрим создание фирменного стиля. По факту это набор визуальных элементов, которые составляют имидж бренда. Если все данные будут введены корректно, компьютер может сгенерировать концепции намного быстрее, чем человек. Более того, такие программы в простом проявлении существуют уже сейчас. 

Но почему же всё-таки бренды обращаются к специалистам, когда можно всего лишь скачать программу? У нас есть свой аргумент.  И это ценность работы. Дело в том, что ценность проекта задаёт исключительно человек. Его мыслительные процессы, а также творческие навыки формируют эксклюзивность и стоимость результата. Здесь ситуация схожа с великими художниками. Ведь сколько бы не говорили, что нарисовать черный квадрат может каждый, картина Малевича до сих пор оценивается в 20 миллионов ;)   

еще статьи:
А ваш бренд готов стать лучше?