Вы замечали, что в фильмах главный герой разговаривает по тому же телефону, что и у вас в кармане, а в клипе известного исполнителя пьют вашу любимую газировку? Что это: случайность или продуманная стратегия? Рассказываем в статье.
Сразу развеем все мифы. Любое возникновение брендов в фильмах, телепередачах, роликах и других продуктах видеопродакшена — это запланированное мероприятие. Более того, этому есть свое название — продакт-плейсмент (от англ. product placement — размещение продукции).
Такой вид рекламы является очень дорогостоящим, однако это оправдывается его эффективностью. Судите сами: вы навсегда помещаете свой бренд в видео, а значит получаете «пассивный маркетинг», повышая уровень узнаваемости и осведомленности о компании.
Однако надо быть уверенным, что большинство вашей ЦА точно посмотрит данный фильм, клип или другой видеоролик. Если ваш бренд ориентирован на молодых девушек, то не стоит обращаться за продакт-плейсментом к видеоблогерам, которые рассказывают о кровельных материалах (ох уж эти стереотипы).
Все больше пользователей начали слепнуть. Не в прямом смысле, конечно ;) Мы перестаем замечать баннеры на сайтах, борды на улице, рекламу на ТВ или на радио. Просто потому, что мы к ним привыкли. Вот поэтому все больше рекламодателей стараются ухитриться с размещением своего продукта на самые неявные площадки.
Сейчас прослеживается динамика все более неявного продакт-плейсмента. Чем лучше завуалирован бренд в видео, тем большее одобрение он получает от аудитории. Также размещение известных логотипов и неймов становится более гармоничным благодаря цветокоррекции и цифровой видео-обработке.
Предлагаем вспомнить самые известные продакт-плейсменты в мировом кинематографе:
Мировой кофейный гигант Starbucks играет интересную роль в адаптации культового романа «Бойцовский клуб».
Режиссер Дэвид Финчер заявил, что на самом деле чашка Starbucks тайно появляется чуть ли не в каждой сценке. Однажды пользователь Tumblr создал страницу под названием «fightclubstarbucks», на которой отслеживает каждое скрытое появление брендированных чашек в фильме.
Кроме того, ближе к кульминации фильма персонаж Брэда Питта пытается взорвать некую кофейню, которая уж очень похожа на Starbucks.
В трилогии «Железный человек» Тони Старк (Роберт Дауни-младший) постоянно вводит новшества и создает новые технологии для костюма Железного человека. Но кое-что остается неизменным. Старк не предал себя и во всех частях фильма ездил на Audi R8 (конечно, новейшей модели).
Кажется, это не просто задумка режиссера, а оплаченный продакт-плейсмент.
Джеймс Бонд всегда был одним из эффективных франшиз для продакт-плейсмента. В разных частях бондианы встречались разные марки автомобилей, компьютеров, часов и др. И это было логичным, ведь агент 007 должен пользоваться только дорогими гаджетами и транспортом.
Но пришел Heineken и все поменял. За продакт-плейсмент в Skyfall компания заплатила 45 млн долларов. Неудивительно, ведь Бонд отказался от своего традиционного напитка — мартини. К счастью, критики и фанаты не возразили.
Хотя фильм «Матрица» и вышел в 1999 году, в нем было задействовано неожиданно много мобильных телефонов. И вот, что у них было общего:
1) Все эти модели были инновационными
2) Все эти модели стали бестселлерами.
3) Все эти модели были от Nokia.
Все, кто смотрел вторую часть «Назад в будущее», знают, какую роль играет Nike в будущем Марти МакФлая. В фильме он выбирает пару кроссовок с автоматической шнуровкой именно этого бренда. Главный герой надевает их, нажимает кнопку, и происходит магия — шнурки завязаны.
В 2008 году Nike создала реальную версию таких кроссовок, модель назвали Hyperdunk. Однако было выпущено всего 1000 пар, а значит найти их почти невозможно.