Задача:
Разработать новую айдентику для бренда «Садова техніка».
Решение:
Вы не замечали, насколько разные бывают увлечения: одни катаются на велосипеде, другие — привозят монеты из разных стран, а третьи вышивают крестиком или лепят глиняные горшочки. Но есть люди, чьё хобби — это обустроенный сад, ровно подстриженный газон и аккуратные клумбы. С мыслью о них и создавался наш новый кейс.
«Садова техніка» является официальным представителем шведской техники Huqsuarna. Компания совместила в себе широкий ассортимент, качество импортной продукции и высокий уровень сервиса. Чтобы всё это превратилось в сильный бренд, не хватает wishенки в саду — айдентики.
Перед нами стояла задача отобразить понятные образы и скандинавский стиль. Также важным условием было создание уникального знака, который сочетался бы с айдентикой Huqsuarna.
После анализа конкурентов, экскурсии в оффлайн-точку и подробной брифовки наши дизайнеры нашли решение такой непростой и одновременно интересной задачи. Графически сохранили баланс между простотой и смыслом через уникальный знак. Разработанный символ напоминает скандинавскую руну, при этом является монограммой — сочетание букв «СТ». Квадрат внутри символа — отсылка к ровному газону. В зависимости от контекста внутри логотипа можно размещать другие знаки для разных направлений.
Логотип также имеет полную версию — начертание, выполненное в сдержанном геометрическом шрифте для общего баланса. Он. дополняет общую идею айдентики и создает единство с знаком.
Также из логотипа выстраивается целая система. Для масштабирования мы используем характерную линию в фирменных цветах бренда. Такой на первый взгляд лаконичный элемент позволяет новому фирменному стилю быть гибким, не теряя узнаваемость бренда «Садова техніка». Чтобы новая визуальная система была проста в использовании, мы прописали все правила и противопоказания в гайдлайне.
Фирменные цвета тоже выбраны, исходя из специализации компании — тематики сада. Два оттенка зеленых дополняют друг друга выгодно подчеркивая простые геометрические формы.
Теперь доносить все преимущества бренда намного легче, ведь любители ухаживать за садом в первую очередь обращают внимание на эстетику и внешний вид.
