Даже самые талантливые и успешные управленцы часто сталкиваются с трудностями «перевода» – с брендингового языка на человеческий :) Кстати, именно поэтому почти 2 года ведем свою рубрику #wishniadictionary в нашем Instagram.

Стратегия − всему голова!

Первое, о чем должен позаботиться любой бренд – это его позиционирование и донесение этого позиционирования. Все это соединяется в комплексную услугу – маркетинговую стратегию. На этом этапе создается настоящее ДНК-бренда, закладывается идея, прописываются все главные постулаты, например, миссия, ценности, причины верить этому бренду, его характер и т.д. Обязательным этапом становится также глубокий анализ целевой аудитории: разрабатываем аватар клиента, изучаем его интересы, привычки и др.

Примером может послужить наш кейс для крупного агрохолдинга Novaagro. Так как он состоит из разных направлений и компаний, важно было создать единую стратегию для успешного развития крупного бренда. Полное описание читайте здесь.

Бренд-аудит как смысл жизни брендинга

Чтобы принять важные решения, отследить все внутренние процессы и найти возможные ошибки, бренда необходим предварительный анализ. При чем анализ должен относиться как внутренней среды, так и внешних показателей.

Бренд-аудит – это свежий взгляд на вашу компанию. Он способен показать, насколько эффективно работает стратегия, как бренд коммуницирует с потребителями и соответствует ли это позиционированию. А также оценить визуальную идентификацию компании.

На выходе клиент получает подробное описание сильных и слабых сторон компании, о которых сам даже не догадывался, а также рекомендации по успешному развитию.

Май нейм из…

В эпоху сильных инструментов брендинга многие все еще спорят, какую роль играет название. Некоторые утверждают, что потребитель в первую очередь знакомится с неймом, а потом уже пробует сам продукт. Другие – наоборот. Считают, что лучше уделить внимание стратегии и продвижению.

Но какого бы мнения не были вы, важно понимать, что название должно нести в себе идею бренда. Например, как в нашем кейсе по разработке нейма для салона ногтевого сервиса. Он получил название «баlovaть». Почему именно такое название – читайте в описании кейса.

Встречают по айдентике

Айдентика, фирменный стиль, визуальная идентификация – как это не назовешь, смысл приблизительно один. Если не вдаваться во все тонкости брендинга, айдентика – это то, как бренд выглядит.

Поскольку почти 90% информации поступает в наш мозг, то это крайне важно выделяться и привлекать внимание визуально. Даже самому лучшему товару, услуге, а иногда даже личному бренду необходима хорошая подача. Ведь встречают по одежке ;)

Примером такой одежки станет кейс по разработке айдентики для журнала «Налоги&Бухучет». Бренд существует на рынке давно, и в один момент пришло время меняться, соответствовать времени. Даже имея штатных дизайнеров, компания обратилась к нам за редизайном. И вот что получилось.

Упакуйте всё!

Если ваш бренд выпускает товары, то без классной упаковки придется тяжело. Каким бы замечательным не было все вышеперечисленное. В мире жестокой конкуренции, потребители часто влюбляются не в продукт, а в упаковку, внешний вид и удобства. К тому же, без хорошо продуманной упаковки потребитель вряд ли выделит ваш товар на полке.

Важно помнить, что хорошая упаковка – это не то же самое, что и красивая картинка. Это еще изучение конкурентов и ЦА, сильная идея и соответствие основным дизайн-трендам (а иногда даже предугадывание) 

Отличным примером рабочей упаковки можно назвать кейс Tweet&Go. Здесь упаковка, во-первых, дополняет продукт, доносит его преимущество (удобство упаковки). А во-вторых кардинально отличается от однообразных конкурентов.

Рекламная кампания или достучаться до небес

Еще один важный этап для создания сильного бренда –  рекламная кампания. Ее можно представить, как громкоговоритель. Ни один бренд не сможет обойтись без рекламы – это факт. Просто для каждого она своя: кому-то нужна только в диджитале с привлечением блоггеров и инфлюенсеров, кто-то получает самые высокие охваты в оффлайне, а другим нужно все в комплексе.

Именно это и необходимо продумать в создании эффективной кампании. Ну и не будем недооценивать креатив ;)

Наш пример – создание рекламной кампании для Enigraph. Общий охват в онлайне получился в почти 90 тысяч пользователей. А в оффлайне было размещено 14 бордов и ситилайтов в местах, где чаще всего можно встретить ЦА. По итогу общее количество обращений превысило ожидаемые прогнозы на 35%.

На самом деле, это еще не все. Мы не упомянули SMM-продвижение, печатные материалы, полную вербальную идентификации. Ведь именно благодаря таким деталям и продуманному комплексу бренды выходят на орбиту и достигают своих высот.